Philip Kotler: marketing, autor, współczesny marketing, wydania Kotlera

1

Philip Kotler, powszechnie uznawany za „Ojca Współczesnego Marketingu”, to jeden z najbardziej wpływowych myślicieli w dziedzinie zarządzania i ekonomii. Urodził się 27 maja 1931 roku w Chicago, w stanie Illinois. Na styczeń 2026 roku, zbliżając się do swoich 95. urodzin, Philip Kotler ma 94 lata. Jest uznanym amerykańskim autorem tekstów o marketingu, konsultantem i emerytowanym profesorem. Przez lata, od 1962 do 2018 roku, piastował prestiżowe stanowisko S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing w Kellogg School of Management na Northwestern University. Choć jego nazwisko jest nierozerwalnie związane z marketingiem, z wykształcenia i zawodu jest również ekonomistą, a w swojej pracy zawsze podkreślał kluczowe powiązania między tymi dwiema dziedzinami. Jego życie osobiste jest równie bogate jak kariera naukowa – w 1955 roku poślubił swoją żonę, Nancy, którą poznał podczas pobytu w Radcliffe. W 2025 roku para świętowała swoją 70. rocznicę ślubu, świadectwo długotrwałego i stabilnego związku.

Najważniejsze fakty:

• Wiek: 94 lata (stan na styczeń 2026)
• Żona/Mąż: Nancy Kotler
• Dzieci: Brak informacji w dostarczonym tekście
• Zawód: Ekonomista, Profesor Marketingu (emerytowany)
• Główne osiągnięcie: Autor przełomowego podręcznika „Marketing Management: Analysis, Planning, and Control”

Wczesne Lata i Formacja Akademicka

Droga Philipa Kotlera do światowej sławy w dziedzinie marketingu była naznaczona nietypowym przebiegiem edukacji. Po dwóch latach studiów na DePaul University, w 1953 roku został przyjęty na studia magisterskie na University of Chicago, mimo iż nie posiadał jeszcze stopnia licencjata. Kontynuował swoje ambitne podejście do zdobywania wiedzy, uzyskując stopień magistra na tej samej uczelni w 1953 roku. Następnie, w 1956 roku, obronił doktorat (PhD) w dziedzinie ekonomii w Massachusetts Institute of Technology (MIT). Jego formacja naukowa była wzbogacona o możliwość kształcenia się pod okiem wybitnych umysłów – trzech laureatów Nagrody Nobla w dziedzinie nauk ekonomicznych: Miltona Friedmana, Paula Samuelsona oraz Roberta Solowa. Dalsze kształcenie obejmowało roczne staże podoktorskie z matematyki na Harvard University w 1960 roku oraz z nauk behawioralnych na University of Chicago w 1961 roku, co jeszcze bardziej poszerzyło jego interdyscyplinarne spojrzenie.

Kariera Naukowa i Przełomowe Osiągnięcia

Kariera dydaktyczna Philipa Kotlera jako nauczyciela marketingu rozpoczęła się w 1962 roku na Kellogg School of Management na Northwestern University. Przez kolejne 56 lat, aż do przejścia na emeryturę w 2018 roku, pozostawał związany z tą prestiżową uczelnią, kształcąc kolejne pokolenia liderów biznesu. Jego największym wkładem w rozwój marketingu jest bez wątpienia podręcznik „Marketing Management: Analysis, Planning, and Control”, opublikowany w 1967 roku. Ta monumentalna praca stała się najczęściej stosowanym podręcznikiem w szkołach biznesu na całym świecie i została wyróżniona przez Financial Times jako jedna z 50 najlepszych książek biznesowych wszech czasów. Książki autora, w tym ta, stały się biblią marketingu dla studentów i praktyków.

Kluczowe Etapy Kariery Philipa Kotlera

• 1962: Rozpoczęcie pracy jako nauczyciel marketingu w Kellogg School of Management na Northwestern University.
• 1967: Publikacja przełomowej książki „Marketing Management: Analysis, Planning, and Control”.
• 2018: Przejście na emeryturę po 56 latach pracy na Northwestern University.

Dorobek pisarski Philipa Kotlera jest imponujący – jest autorem lub współautorem ponad 80 książek i ponad 166 artykułów naukowych. Jego publikacje obejmują szeroki zakres tematów, od kluczowych aspektów zarządzania marketingowego po głębsze analizy dotyczące sprawiedliwości ekonomicznej. Kotler zdefiniował marketing strategiczny jako kluczowe ogniwo łączące potrzeby społeczeństwa z modelem odpowiedzi przemysłowej, nadając tej dziedzinie głębszy, społeczny wymiar. Jest również znany z popularyzacji definicji „marketing mix” oraz stworzenia lub rozwinięcia takich innowacyjnych koncepcji jak „prosumenci”, „atmosferyka” (atmospherics) oraz „marketing społeczny”.

Wkład w Teorię Marketingu i Innowacje

Philip Kotler zasłynął nie tylko jako teoretyk, ale również jako praktyk wprowadzający nowe idee do świata marketingu. Jego wpływ na teorię jest niezaprzeczalny, a koncepcje takie jak „marketing mix” stały się fundamentem współczesnego zarządzania. Szczególnie ważny jest jego wkład w rozwój marketingu społecznego, który współtworzył z Geraldem Zaltmanem. Celem tej dziedziny jest promowanie pozytywnych zmian w zachowaniach ludzi, prowadzących do zdrowszego stylu życia. Równie istotna jest koncepcja „demarketingu”, opracowana z Sidneyem Levym, która służy ograniczaniu nadmiernego popytu na dobra i usługi, co jest szczególnie istotne w kontekście zasobów naturalnych, jak np. woda w okresach suszy.

W ostatnich latach Philip Kotler aktywnie promuje ideę „brand activism”, czyli aktywizmu marek, wraz z Christianem Sarkarem. Koncepcja ta zakłada, że współczesne firmy powinny angażować się w rozwiązywanie najpilniejszych problemów świata, wykraczając poza tradycyjne ramy społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Kotler zainicjował również projekt open-source o nazwie „The Wicked7 Project”, którego celem jest modelowanie i znajdowanie rozwiązań dla siedmiu najbardziej palących, złożonych problemów ludzkości, określanych jako „wicked problems”. Warto wiedzieć: Philip Kotler postrzega marketing jako kluczowy element ekonomii.

Uznanie, Nagrody i Działalność Międzynarodowa

Ogromny wkład Philipa Kotlera w rozwój marketingu został wielokrotnie doceniony na arenie międzynarodowej. W 2005 roku, w prestiżowej ankiecie przeprowadzonej wśród 1000 menedżerów z 25 krajów, zajął wysokie czwarte miejsce na liście najbardziej wpływowych pisarzy biznesowych i guru zarządzania, ustępując jedynie takim postaciom jak Peter Drucker, Bill Gates i Jack Welch. Jego osiągnięcia zaowocowały przyznaniem mu aż 22 stopni doktora honoris causa od uczelni z całego świata, w tym od tak renomowanych instytucji jak Uniwersytet Sztokholmski, Uniwersytet w Zurychu, Akademia Ekonomiczna w Krakowie czy Narodowy Uniwersytet „Akademia Kijowsko-Mohylańska”.

W 2013 roku Philip Kotler został pierwszym laureatem nagrody „Marketing for a Better World”, przyznawanej przez American Marketing Association za wykorzystanie marketingu w celu poprawy kondycji świata. Jego zasługi dla dziedziny marketingu zostały uhonorowane przyznaniem mu tytułu „Legendy Marketingu”. Jego prace zostały zebrane i skomentowane w obszernej, dziewięciotomowej serii „Legends in Marketing Series: Philip Kotler” pod redakcją Jagdisha Shetha. Kotler aktywnie działa na arenie międzynarodowej, współtworząc instytucje mające na celu promocję i rozwój marketingu. Wraz z Hermawanem Kartajayą założył w Ubud na Bali pierwsze na świecie Muzeum Marketingu (3.0), dokumentujące ewolucję tej dziedziny. W 2011 roku, wspólnie z Fahimem Kibrią, powołał do życia World Marketing Summit (WMS), organizację sponsorującą globalne konferencje poświęcone poprawie jakości życia i handlu poprzez nowoczesny marketing. Jego nazwiskiem sygnowane są również prestiżowe nagrody ekonomiczne przyznawane za wybitne osiągnięcia w marketingu i innowacjach, a w 2024 roku nagrody Kotler Awards po raz pierwszy wręczono w Europie, w Polsce.

Wybrane Nagrody i Wyróżnienia Philipa Kotlera

• 2005: 4. miejsce na liście najbardziej wpływowych pisarzy biznesowych/guru zarządzania (Financial Times).
• (ciągłe): 22 stopnie doktora honoris causa od uczelni z całego świata.
• 2013: Pierwszy laureat nagrody „Marketing for a Better World” (American Marketing Association).
• (nieokreślony): Tytuł „Legendy Marketingu”.

Poglady na Gospodarkę i Przyszłość

W ostatnich latach swojej kariery i życia, Philip Kotler skupił swoją uwagę na kwestiach sprawiedliwości ekonomicznej i przyszłości demokracji. W swoich publikacjach, takich jak „Confronting Capitalism” (2015) i „Democracy in Decline” (2016), wnikliwie analizuje wady obecnego systemu kapitalistycznego i szuka rozwiązań mających na celu naprawę demokracji. Jego poglądy na gospodarkę i politykę są odzwierciedleniem głębokiej troski o dobro społeczne i przyszłość globalnego porządku. W 2018 roku, wychodząc naprzeciw tym wyzwaniom, współzałożył think tank The Sarasota Institute. Instytucja ta zajmuje się kluczowymi obszarami, w tym polityką publiczną, zmianami klimatycznymi, technologią i edukacją, dążąc do wypracowywania praktycznych rozwiązań dla przyszłości. Swoje osobiste doświadczenia i refleksje na temat życia, kariery oraz wyzwań stojących przed kapitalizmem i demokracją, Philip Kotler zawarł w autobiografii „My Adventures in Marketing”, wydanej w 2017 roku.

Philip Kotler, nieustannie ewoluując, pokazuje nam, jak marketing może być siłą napędową pozytywnych zmian społecznych i ekonomicznych, zachęcając do głębszego angażowania się w rozwiązywanie globalnych problemów. Jego dziedzictwo to nie tylko teoria, ale przede wszystkim inspiracja do tworzenia bardziej odpowiedzialnego i sprawiedliwego świata poprzez strategiczne działanie.

Często Zadawane Pytania (FAQ)

Źródła:
https://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler